连锁店复制扩张为什么这么难？连锁店装修应该如何找专业装修公司

连锁店铺的复制扩张，不同于单个独立店铺，品牌方需考虑的维度很多，不是简单的装修的好看就可以，连锁复制扩张有三大核心内容：

一.形象标准化设计

店铺形象的标准统一，是品牌识别和复制的第一大核心，这里需要建立的标准系统内容比较复杂，大的分类有三大块，VI标准，SI标准，陈列标准。

VI标准包含的具体内容如门头招牌标准，店内分类识别导视标准，VI展示类应用标准，销售类VI应用标准等等

SI标准包含的具体内容如不同户型，不同面积的店铺的布局原则标准，展柜道具标准，材质工艺标准，灯光照明标准，软装适配标准等。

陈列标准包含的具体内容如陈列分区原则，各类展柜陈列标准范本，橱窗场景营造标准等等。而各类小分支的标准，在传统行业的选择里，往往一家公司无法完成，很多情况下是平面设计公司，装修设计公司，软装设计公司等几个单位各做各的拼凑而成。这样形成的形象标准，有俩大核心问题，第一，多设计单位拼凑，相互之间配合度，理念同频很难，容易形成设计理念脱节，不匹配，导致最终店铺形象别扭不协调。第二，多方衔接过程，品牌方沟通成本极高，效率也很低。而针对这种情况，长沙东联商业整装能提供全案整合设计服务，就可以更好的实现设计环节高效沟通与理念同频。

东联独创TSV品牌商业化整合设计模型

二.店面装修的施工组织能力与标准化

在完成了第一步的形象标准设计后，第二大核心内容是施工组织与标准化，目的是高度还原设计方案，且保障每个店的实施标准一致，不走样。具体需要打磨的细节有天花，立面，地面，门头等的标准工艺方案，标准材料供应体系，展柜道具的定制标准及预储备周期量测算，灯光照明系统的标准化，标准电器设备供应体系，标准软装配饰的供应体系，陈设执行的标准化，门头招牌的标准化制作等等一系列综合落地执行的标准化。这个过程涉及的参与工种人员，各类供应体系繁多复杂，高度统一的品牌标准店需要有经验丰富，体系整合能力极强，施工组织能力极强的团队来总包运作。东联商业整装经历了12年的不断探索与优化，且由于很多连锁品牌的全国扩张性，目前设计的远程对接操控能力可覆盖全国，施工与展柜道具的服务可覆盖湖南，湖北，广东，江西，四川，河南等大部分地区。

三.店铺装修落地过程高效模型设计

标准形象设计，标准的执行能力这些还不够，还需高度重视时间成本，商场如战场，时间就是生命，标准都有了，如何才能高效的实施是连锁店复制扩张过程绕不开的难题，首先得从繁琐的流程中梳理找出那条最近的流程通道，并且给予流程各环节上明确KPI指标，且对应的执行人或供应体系具备该项能力。那么这个高效模型才算完成。东联商业整装，12年来服务诸多连锁店品牌，构建了成熟稳定的供应体系，资深的连锁店装修团队，深度了解各行业门店实施流程的各项利弊，通过不断的优化与总结，创立了东联独有的店铺复制高效实施模型。

自己成立工程部行不行？

综上所述，将一个品牌实现高效复制扩张确实不是一个简单的事情，不是某一个人，某一个装修队，甚至不是简单的品牌成立一个自己工程部就可以完成的，我们见过很多品牌在发展初中期成立自己的工程部，愿望是好的，觉得开店多，自己成立部门，更高效且成本更低。而实际在我们见到的多数这么干的品牌里，绝大部分是没做好或者不划算的策略。主要原因有俩点：

1.设计上，高水平的设计师绝大部分人是不愿意去品牌方做设计的，这是这个职业本身的性格特点，他们更愿意在专业设计公司里工作。所以大部分品牌方能招到的设计师不是水平不行，就是较为懒惰不愿意在设计公司里拼杀的设计师。这样导致第一是店面设计的效果不行，第二是由于专业度不够，有可能导致花了大价钱还没有好效果，因为装修的成本控制绝大部分取决于设计师，很多时候一幅画加一个摆件组合搭配效果强于用昂贵的大理石做背景墙。

2.连锁店装修不是一个简单的游击队拼凑上马的工程，上文已经阐述，流程，节点及供应体系极为复杂，一个小地方出问题，整个系统出问题，很多时候是多店同开的，我们做过单月开店36家的项目，如果有一个地方出问题全部店面都出问题，损失就大了。另外，尤其在品牌发展初期和中期，体量并不是那么庞大的时候，一年开店都没法超过50家，那么如果要把这个店面装修复制做好的话，实际相当于开一个装修公司，设计，监理，项目经理，采购，班组长，维修组等一个不能少，而开店量又不大，实际养不活这个部门，成本远高于外包给专业的第三方公司。而且，还是那个问题，能找到的人马基本都是这个行业并不出色的人马，不然不会去品牌方工程部干活，专业度不行，成本又高，所以成立工程部是一个极度不划算的策略！

经过12年的与中小商业品牌的深度合作，深刻体会到做品牌复制扩张是一件多么难的事情，我们虽然不能主导这个商业的运作，但是可以成为强大的助力，所以我们为自己树立的使命就是：“让生意更简单！”,帮助品牌脱离繁琐的设计及装修困扰，有更多精力时间去深耕品牌本身的业务运营中，多年来我们服务从最开始的空间设计策划+工程施工，不断引进行业高水准人才到现在的“品牌策划+品牌视觉设计+品牌空间设计+跨省施工+跨省展柜道具定制+材料及设备批量集采+陈列指导+道具保值回收”的真正一站式商业整装服务，用设计赋能商业，整装提升效率。