长沙建材品牌策划|隽家石基树脂墙甲 —— 新品牌之路

2018-09-11 10:43东联商业设计策划机构
1166

项目名称:隽家石基树脂墙甲

项目行业:家居墙板

合作时间:2018年

合作内容:品牌战略策划+品牌设计+品牌推广战略

焦点策划:隽家产品属于现在市场上泛指的集成墙板一类的产品,但是集成墙板这个大类别里其实产品差异很大,有竹木纤维板,石塑板,铝镁合金板等等,隽家的产品是属于石塑一类的产品,但是材质及工艺其实优于市场现有的石塑产品,但是集成墙板这个类别目前被市场的鱼龙混杂做的太乱了,甚至多数人把集成墙板理解为一个低端公装产品,所以我们在战略策划上首先绕开这个坑,先设计了一个全新的品类名词“石基树脂墙甲”,先从认知上区别开集成墙板类别,另外在市场战略上,我们定位“中高端家装/公装及品质旧房改造”,旧房改造是个很麻烦的活,而隽家的产品无尘,免打底快速安装,防潮等特性其实是旧房改造的一个神器产品,而传统意义的集成墙板竞争对手们都在埋头苦干低端公装市场,我们决定以品质旧房改造作为市场的第一个突破口,另外辅以中高端的新房装修以及公装市场。而中高端市场定位,需要打破传统的集成墙板低端形象,我们重新设计了隽家的品牌形象,以及消化体验创新设计。提出了“环保固墙,科技筑家”的价值主张,针对旧房改造“翻新改造仅需24小时,环保美观20年”等营销口号,以及“3小时免费全景效果图方案VR体验”“产品直观感受走进旧房小区”等营销体验办法。


工作证.jpg

办公VI设计示意图


效果图.jpg

宣传折页设计示意图


1、服务示范工地(过道kt).jpg2陈放处.jpg

工地包装设计示意图


微信图片_20180910113404.png

隽家品牌故事,品牌介绍,价值体系设计示意图


微信图片_20180910113610.png

产品包装设计示意图


微信图片_20180910113430.png

宣传册


3.jpg


自媒体搭建&内容运营


微信图片_20180910163111.png微信图片_20180910163146.png


网站建设及运营


微信图片_20180807172121.png


其他精彩内容:长沙店面装修公司 长沙店面设计 长沙店面装修价格多少